蒙牛：坚定不移地创新发展，实现销量裂变式增长

2022年3月31日，蒙牛乳业（2319.HK）首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会，业绩显示，蒙牛实现了销量裂变式增长，其鲜奶业务持续领跑全行业，“每日鲜语”更是以行业增速5倍的成绩，确定了蒙牛在鲜奶业务方面的龙头位置。

以营养和口感，打造“每日鲜语模式”

对鲜奶产品的需求，是必须新鲜、营养和美味，蒙牛为了打造口感更香醇、营养更鲜活的产品，推出了“每日鲜语”这款高端鲜奶。事实证明，市场对高端鲜奶需求很大，2021年“每日鲜语”为蒙牛鲜奶业绩足以让行业侧目。

每日鲜语”是首款SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶，“鲜”能力突出是消费者对“每日鲜语”的基本印象，为了做到这一点，蒙牛采用GAP一级标准的优质牧场奶源，再通过原生锁鲜工艺打造，在保障消费者营养健康和高口感的同时，还进一步确保了“每日鲜语”的安全性。

以创新为遵旨，实现销量裂变式增长

在发展观念上，蒙牛一直将创新作为遵旨，将创新理念融入公司文化和员工文化中，正是因为强大的创新能力，让蒙牛鲜奶业务实现从0到亿级的裂变式增长，只用了短短几年时间。

产品创新，是实现蒙牛全产业销量裂变式增长的关键，2021年1月，蒙牛推出“宝宝的第一口鲜奶”每日鲜语优护A2鲜牛奶，精准地满足了妈妈的需求，复购率远超行业均值；4月，在京东超级品牌日上发布的“每日鲜语”4.0鲜牛奶，以更多优质乳蛋白，让消费者对鲜奶营业有了更深的认识；6月，联名高端饮品品牌“奈雪的茶”、与上海迪士尼乐园联名推出“夜光限量版”、联合全球三大设计奖大满贯得主潘虎推出“虎年限量装”等，通过品类和包装创新，满足了消费者的多样化需求，带来了更多业绩增长。

在营销方面，蒙牛也在不断创新，通过媒体覆盖、明星代言、小红书分享、抖音推广等多种方式拉近品牌和消费者之间的距离，加深消费者对蒙牛品牌的印象和信任，从而带动销量。

中国乳品行业的潜力还有待挖掘，蒙牛作为行业领跑者，会充分建立自身优势、树立行业标杆，以创新和可持续发展理念打造更多优质产品，为消费者带来更多营养乳品。